衡量一个电商企业运营健康最重要的指标有两个，一个是毛利率，因为同等收入规模下毛利率越高对未来规模增长的依赖性越小;另一个就是广告投放减少与收入下降的正相关性。

　　网络品牌毛利率低

　　淘宝规模最大的就属服装类了，不过服装行业的利润并不高。韩都衣舍CEO赵迎光告诉记者，一般来说，服装类的净利都不到10%。具体而言，包括直通车、硬广、聚划算等在内的营销费用占营业额的10%、人工成本占10%、包括房租、水电等在内的运营成本占15%、淘宝商城的佣金是5%，积分是0.5%~1%。服装的毛利率是50%多，这样一刨算下来，净利润不到10%。

　　网络品牌订单转化率低

　　淘宝中小卖家的营销成本很高，一般占据营业额的30%，有的甚至更高。目前B2C行业的几个平均数据：网站转化率：千分之三。推广ROI平均是1：0.3。平均获得一个实际购买用户的成本150元一个。这个是公认的行业平均数据，这也是导致很多淘宝卖家营销成本居高不下的原因。

　　移动互联购物彰显巨大优势

　　面对网上购物这样前途未卜的境况，移动互联网却是一片生机盎然。手机淘宝逐渐进入人们的视线，成为居多宅男腐女们的首要购物平台。淘宝的卖家们也早就嗅到了蕴含的巨大商机，纷纷抢滩布局。据2011年淘宝无线数据显示，2011年淘宝无线累计成交额达118.8亿元，对比2010年的18亿，翻了6倍，恰好说明移动网购用户越来越依赖和习惯手机购物。而在双促期间，七格格、胖九点等十余家手机淘宝店铺当日成交额过百万。