社区网站作为电子商务的一种商业模式已经得到了广泛认同，很多企业越来越重视社区网站的价值，甚至投资一些比较好的社区网站，参与社区网站建设的大潮中，不过如何挖掘社区网站的商业价值并且获取投资回报，成为社区网站经营的比较热门的话题。社区网站要实现商业价值，必须选择能够实现盈利的主要收入来源方式。今天主要说说广告的盈利模式。

   广告是社区网站盈利的主要模式

   依靠卖广告来盈利目前来看仍然是国内很多社区网站的主要盈利模式。因为很多做的比较成功的社区网站制作往往聚集着企业的目标顾客，所以很多企业重视社区网站的广告效果，越来越多的企业开始将广告投向社区网站。据调查，目前社区网站的收入模式以广告最多，50.8%的社区网站选择广告作为其盈利模式。当然，对于社区网站来说，其广告收入直接受社区点击流量的制约，流量越大，广告收入就越高。对于刚起步和不知名的社区网站，点击流量小，广告收入相对就比较少。此外，社区网站的广告收入还受网民的特征影响，企业是否向社区网站投放广告取决于社区网民是否属于企业的目标顾客。很多企业往往会建立跟自己公司业务有关的社区网站也是一个趋势。

   社区网站的广告形式

现在很多社区网站的广告形式，往往是在首页及两侧刊登传统的文字图示广告，比如植入式品牌广告，就像开心网的争车位中放置福特新嘉年华的广告车型，在买房子中内置了万科房地产的广告楼盘，还有一些社区网站和品牌商开展互动营销广告，建立一个平台，让自己的用户与自己的广告雇主展开互动沟通。由于植入式广告对于用户在使用社区网站的插件或者应用中的体验影响不大，所以从用户接受情况来看，用户对植入式广告的接受度较高，我们企业要懂得社区网站建设的一些特点，有针对性的进行广告投放。

   另外需要说的是，社区网站的广告要注意研究用户的兴趣，针对不同类型的用户，广告推送要有差异化。总之社区网站建设方面要取得成功，我们的广告还是要围绕自己的网站用户来展开。