网站，作为互联网上唯一一个最有实力和影响力的信息载体，在人们的生活、工作和学习中发挥着越来越关键的作用。虽然在这个时代，拥有个网站并不是什么稀奇的事，但是作为一名搜索引擎优化人员，是时常会考虑一个网站应该怎么样，不应该怎么样。一个优秀的网站，是需要内外兼优的，这就和人一样。与内与外，都是非常关键的因素，

这里的“内外”指的是网站建设的内涵和外观。网站建设笼统的概括起来也就分为这两大核心。

网站建设，要注重网站的内涵，不要空有其表，在网站内涵把握到位了之后，在相对的提升网站的外观和相关体验度，这才是网站策划和网站建设应有的思维方式。

一个网站，做的再好，如果没有人去看，那么网站就是一个荒站。如何让人去看呢，当然就得让人知道，而让人知道网站最有效的方法，无外乎提升网站的搜索引擎排名。要提升网站搜索引擎排名，就要做好网站搜索引擎优化工作，而网站是内涵，就是影响网站搜索引擎优化最大的因素之一。

先说了内涵，不等于就是不重视网站的美观。网站的外观体验度，对于一个网站也是非常重要的。试想，如果一个网站搜索引擎排名非常考前，但是网站打开后，人们看到的是乱七八糟的排版，条例不清的信息，颜色使人作呕，图片使人眼花，根本找不到自己想找的或者有用的信息。如此的一个网站，迟早，也是会被人们抛弃的。

我们在策划网站和建设网站的时候，不要太偏向于某一方面，而应该双重衡量，双面考虑。如此，我们说，网站策划和网站建设需要做到内涵外观都要硬。