互联网的飞速发展，使越来越多的人开始将业务转移至互联网内。与此同时，也有越来越多的客户在接触企业的广告后，往往不是先打电话咨询，而是先浏览一下企业网站。同时越来越多的客户也会通过网络搜索他们的供给商和潜伏客户，因此，企业网站成为他们了解企业的主要来源。所以，网站建设也成了企业在互联网推广的一个重要环节。

互联网的普及，使互联网内“广告”成了各企业所关注的对象，于是网络营销应运而生。而网络营销里面最重要一环就是搜索引擎营销。网络的发展会让网络给企业和商家带来客户的机会被不断放大，而网络上的评价口碑也会成为事关企业和品牌的生存大计。但是这些客源很大一部分将会来自搜索引擎，所以搜索引擎营销策略将越来越重要，具体的讲，至少可以分以下四个方面。 　　

首先，让客户主动上门。对于企业来说，最大的困难是如何寻找客户。以前经常通过报纸广告、直接邮寄、电话营销等方式来寻找商机，但效果不是很理想，在营销过程中的针对性不是很强，往往会造成营销本钱的增加和浪费。而搜索引擎营销是一种针对性更强的有效方式，它不是进行大海捞针式地寻找客户，而是让有一定需求的潜伏客户通过搜索关键词来找到目标网站。因此，它的投放目标会更加精准，效率也会更高。

　　其次，SEM最受认可。在众多的调查中我们不难发现，企业最认可的网络推广手段是搜索引擎营销(SEM)，比率高达75.3%，远远超于其他网络营销手段。

　　然后，根据统计显示潜伏用户量最大来自网络，而用户得知一个新网站，80%来源于搜索引擎。由此可见，搜索引擎的重要性不容小视。

最后，从国外看搜索引擎发展历程。搜索引擎营销(SEM)这个行业在国外是2000年兴起的，但在国内是2005年才渐渐有的，在国外搞IT网络赚钱最多的不是技术职员，而是搜索引擎营销(SEM)人，在国外IT技术职员要比搜索引擎营销(SEM)职员多出8.3倍，但这个数据正在渐渐下滑。目前国内的搜索引擎营销市场也正在以指数攀升的趋势不断上升。

搜索引擎对于网站、企业商家还是客户而言都发展成为一种重要的推广手段和吸引手段，好的产品好的服务当然也需要好的媒介，SEM就是其中一种，做好SEM让网站能够更好存活。