网站建设是网络营销的一个综合性工具，通过网站可以达到营销信息的有效传播、顾客服务、销售促进等功能。不仅要有良好的搜索引擎可见性、通过网站的功能实现良好的用户体验也是必不可少的。
有人说网站交给编程员就可以啦。这种观点是比较偏激，甚至可以说错误的。一般的编程员因其所掌握的知识局限，他们往往倾向于网站功能的完成，因此在网站建设策划中过分强调网站功能的实现。但网站功能的实现并不意味着就能完成网站的职能，一个成功的网络营销导向的网站的建设需要在网络营销人员的统筹协调下，美工技术、甚至客户体验工作者的配合下才能完成。他们在网站建设策划阶段分别发挥如下作用：
网络营销人员（网站优化工作者）：他们会从网站导航结构、网站功能（提供哪些在线顾客服务等）、网站结构定位（CSS+DIV还是table定位）、网站地图、后台管理功能的要求等方面出发，对网站进行一个统筹规划，使网站各方面元素符合网站营销、网站优化的思维
美工：编程员在网站颜色搭配上可能有一定的掌握，但若把网站的颜色搭配等内容上升到网站的VI（视觉区别），想通过视觉来统一网站的形象，达到色彩营销的目的，那么这在专业的美工人员控制下定会有事半功倍的作用。
一个网络营销导向的网站建设只有在编程员、网络营销人员、美工等人员的合作下才能高效的传播信息、发挥其最大的价值。
