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网站推广作为近年来流行于站长界的网络推广、营销方式，正越来越被行业内从业人员的重视。一则是相对大部分传统付费营销方式在费用上的缺省，二则是相对传统免费推广方法在效果上的显而易见。

虽然网站推广是依附于搜索引擎而生存的推广方法，但以其各方面的优势被站长们热力追捧，必定具有其不可抗拒的魅力。早些时候，笔者也曾简单介绍了网站推广的原因。其中指出网站为什么要做网站推广的5点原因：1.从搜索引擎获得的流量质量高；2.使网站简单易用，加强用户体验；3.长期有效的推广手段；4.可扩展性强；5.性价比高。

既然谈及过了推广的好处与优势，自然有必要谈谈网站推广执行过程中的几点弊端。

1.不确定性。

对于网站推广工作：网站推广意为搜索引擎推广，显然是基于搜索引擎而推广。当搜索引擎对排名算法进行更新时，网站推广工作也就需要随着搜索引擎的更新而调整网站推广工作的细节。这样随搜索引擎而变动改变工作的范围可大可小，当搜索引擎对算法进行微调时，也许正在进行的网站推广工作无需改变。但当搜索引擎大范围更新算法时，可能以往的推广工作全将推倒重来。

对于推广关键词排名：搜索引擎的算法不可能公之于众，否则将会被另有所图的人加以利用，损害互联网环境。而目前业界流行的推广方法、教程都是网站推广前辈们经过逐步摸索搜索引擎习性而来，并无官方之说，也无完全正确的网站推广方法。也正是因为搜索引擎算法的不确定性，所以导致网站推广关键词排名无法确定在某一个位置，只能分析目标关键词的竞争程度大致估计关键词能提升到哪一个范围。而当搜索引擎更新算法时，关键词的排名也很有可能“一步登天”或者“跌落谷底”。

2.长期性。

上文提到网站的关键词排名经常会因为搜索引擎的更新而有较大的波动，这是不可避免的。而当关键词获得较好的排名后，也并非是一劳永逸的。获得排名后，艺觉网站推广专员们还必须继续之前的推广工作尽力稳定排名，因为除了搜索引擎自身算法的更新以外，竞争对手也会将你的排名挤到身后。

另外，正规的白帽网站推广专员对网站进行推广，一般需要1～6个月的推广周期，才会呈现推广效果。对于竞争更为激烈的关键词，推广周期也将视情况延长。

当然，如果你选择短期见效的黑帽网站推广专员，那么请做好随时被封杀的准备。

3.被动性。

总的来说网站推广的执行工作是被动的，艺觉网站推广专员们需要时刻配合搜索引擎算法机制的改变而调整推广重心与方向。从某种程度上来说，网站推广的成果与否并不是完全掌握在操作者的手中。

再从另一个角度来讲，作为一名合格的艺觉网站推广专员，就必须时时刻刻的观察搜索引擎算法的调整，也要在每时每刻中不断的学习与实践。

此外，当一个网站遭到降权或惩罚后，恢复也是需要一定周期的。一是相对较长的恢复周期，再加上要看搜索引擎是否给予恢复，即使恢复后又不一定恢复到如何的排名。这都说明了网站推广工作中的三大弊端。

但是说到底，网站推广的利总是大于弊的。只要你“奉公守法”的对网站进行推广，正确的遵行网站推广的原则，尽力使得网站推广的弊端不那么明显并且远离作弊。